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iPhoneX销售不佳超级周期已结束现在

2018-08-15 15:25:09 | 来源: 民生娱乐

iPhone X销售不佳超级周期已结束?现在下结论为时尚早

iPhone X在上市后的第一个季度中表现非常不错,很多消费者都愿意花更多的钱来体验一下这款号称十周年纪念版的新一代iPhone。自从去年11月上市以来,iPhone X的表现超出了预期,成为了一款最畅销的iPhone。苹果首席执行官蒂姆-库克在今年年初的苹果财报会议上表示。虽然苹果并未公布单一机型的销售数据,但是从iPhone平均销售价格(ASP)不断上升的情况来看,就说明了iPhone X以及iPhone 8 Plus的销量都很强劲。

在iPhone X上市之前,已经经过了一年多的传闻和消息预热,很多忠实的果粉在11月初第一时间就抢购了iPhone X。苹果将在5月公布今年一季度财报,多数分析师认为,今年一季度iPhone X的销量依然还会非常不错,但到第二季度,苹果就会承受比较大的压力了。第一部分买家的热情已经被消耗,而剩下的理性消费者则会更多的考虑价格因素,并且对iPhone X本身的品质进行评估。

本周根据来自供应链的最新消息来看,普通消费者对iPhone X的购买意愿并不强烈。作为iPhone X最主要的供应商之一,台积电下调了关于芯片供应的全年营收预期。同样的情况也发生在了为苹果提供3D传感器技术的AMS的身上。来自于米拉博证券专注于科技行业的全球专题小组的联席主管尼尔-坎普林(Neil Campling)最担心的一个问题是,芯片供应过剩。他在周四的一份投资者报告中称,芯片供应水平从来没有这么高过。后者米拉博证券跟踪台积电存货数据已有十多年的时间。

随着iPhone X订单的减少和台积电库存达到创纪录的高点,这反映了一种消耗库存的需求。为什么?因为iPhone X已经死亡。坎普林表示。同时他还认为,苹果有可能在今年夏天停产iPhone X,并且继续销售库存,而不会生产新产品。

坎普林还认为,是iPhone X的高价格阻碍了销量的进一步提升。iPhone的问题很简单,那就是它的价格太贵了。这款售价999美元,让很多消费者望而却步

iPhoneX销售不佳超级周期已结束现在

摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂(Katie Huberty)认为,需求降低是导致今年iPhone X销量疲软的主要原因之一。因此在上周她大幅下调了iPhone的销量预期,从之前的4050万降至3400万部。

受到中国智能激活数据的影响,苹果股价在今年3月出现了明显的下滑,这给全球最大的智能市场带来了风险。休伯蒂在报告中指出。

更糟糕的是,上周五《华尔街》报道称,LG可能无法为高端配置iPhone提供OLED显示屏,苹果虽然希望能够借助LG摆脱对三星的依赖,但目前来看还没有达成目标。

这样的消息足以让投资者感到恐慌,苹果股价在上周五收盘时下跌了4%。

事实并非如此

当然,我们已经听到过太多唱衰苹果的说法,有时不仅仅是iPhone,还会涉及到其它产品。但事实证明,苹果一直都很好。虽然坎普林认为iPhone X将在夏天停产,但来自于Moor Insights Strategy的分析师帕特里克-摩尔海德(Patrick Moorhead)却认为,苹果杀死iPhone X的观点非常荒谬,也是一种非常鲁莽的说法。尽管iPhone X是最贵的智能,但上个季度iPhone的销量要比任何其它单一机型都要更多。虽然销量趋势有所下降,但依然很热销。

我希望苹果能像之前的产品一样,用新一代iPhone X来取代现款iPhone X。摩尔海德说。出现问题的供应商,要么是被苹果排除在了新机型的生产名单之外,要么就是还没有收到新订单。

这种观点非常有道理,当我们看到坎普林的评论时,立刻会想起Piper Jaffray在3月进行的一项调查。当时该机构对1500名没有升级至iPhone X的老款iPhone用户进行了调查,以了解他们没有升级设备的原因。结果显示,有38%的受访者是被苹果高昂的定价吓跑,8%的受访者认为iPhone X的屏幕太小,44%是因为当前的iPhone运行良好,17%的人是因为其他原因。

另外在上周早些时候有消息称苹果可能在今年9月发布一款价格更便宜的新iPhone。凯基证券分析师郭明錤在一份报告中表示,在苹果今年的LCD屏iPhone中,苹果将推出两种版本。一种版本为单卡的传统类型,起步价是550美元。这将是非四英寸苹果iPhone机型中历史最低的定价,这样的定价有望推升苹果的销量。同时苹果将推出支持双卡双待的另外一款LCD屏幕iPhone,定价在650美元到750美元之间。并且苹果还将在未来几个月内更新旗下的廉价版iPhone SE智能。简单来说,已经很很多证据表明苹果将会迎合更多消费者的需求,而不必支付太高昂的代价就能买到一款新iPhone。

在中国这个全球最大的智能市场,iPhone X的价格是非常特别的因素。在中国市场,iPhone的销量受到了华为、小米、vivo和OPPO等本土厂商的冲击,同时一些宏观因素也产生了影响,比如全球智能市场正趋于饱和,人们使用旧的时间周期在不断延长。

但目前来看,苹果在夏天停产iPhone X的可能性并不大。另外郭明錤在更早的报告中还表示,苹果今年9月还会推出价格更贵的iPhone X系列,包括第二代5.8英寸OLED屏幕的iPhone X以及6.5英寸大屏幕的iPhone X Plus。两款OLED屏幕iPhone X起步价依然是1000美元,甚至更高,尤其是考虑到今年三星将依然会是苹果唯一的OLED屏幕供应商。

如果苹果在今年下半年真的能够推出从349美元到1000美元之间各种价位的不同型号iPhone,那么就能满足所有不同类型消费者的需求。这种策略也增强了我们对高价格iPhone X未来的信心。(编译/音希)

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