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国内市场增长乏力国产电视品牌发力欧美市场

2018-10-28 21:23:49 | 来源: 民生教育

国内市场增长乏力 国产电视品牌发力欧美市场

2017年上半年,中国彩电厂商利润出现下滑甚至亏损。中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰称,销量的回落受两方面因素影响:一方面,面板采购成本大幅上涨,整机被迫提价,导致市场需求减少;同时,企业毛利空间收窄,可用于促销的资源大幅减少。另一方面,由于前年度为体育赛事大年,部分消费需求被提前释放,导致了上半年市场规模的回落。

然而创维、海信、TCL、康佳等国产电视品牌在海外市场抢占了更多市场份额。2017年上半年,TCL液晶电视销量同比增长11.3%,近一半的营收来自海外。海信电器营业收入同比增长2个百分点,据来自中国海关的出口数据,今年前5个月

,海信电视的出口额同比增长28.2%,高于行业平均水平的10.4%。康佳1~6月份海外平板电视销量同比增长29%。

巨资投入技术才是硬实力

如果说十几年前中国电视机的出海主要靠制造,如今中国彩电企业在海外拼的则是技术和品牌,所以国产品牌要想在国外站稳脚跟,这两点是不可或缺的。

每年秋季举行的IFA((InternationaleFunkausstellungBerlin)都显示了彩电新品发布季的行业走向,2017年的IFA刚刚结束,在此次展会中中国电视厂商也向世人展现了他们在该领域的成果。

销售量位列彩电行业全球前三的TCL在本次IFA上正式向全球推出了搭载百度开发人工智能系统的X6、C5、P6三大系列电视新品。TCLX6XESS作为QLEDTV原色量子点电视,搭载了最新一代的原色量子点显示材料,具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点。中国彩电品牌领头羊海信在这次IFA展上重点押宝自己独家的ULED电视。ULED是海信自主研发的液晶电视画质提升技术,以多分区背光控制和多层次精细调光技术提升液晶电视画质。作为全球OLED电视的标杆企业,今年推出的Wallpaper墙纸电视之后,创维此次再度扩充了OLED产品队伍,带来最新产品W8

国产厂商在自主技术研发、屏幕生产线建设以及应用创新上都斥巨资投入,以缩小与韩系、日系电视品牌的差距,并希望在高端市场的国际品牌对抗中,逐渐找到自己的定位。上述IFA上的产品,正是中国企业在国际竞争中交出的作品。数据表明,近些年,这些厂商在海外的市场份额正在逐渐提升。

深耕多年品牌国际形象提升

国产电视在海外销售数量的增加,离不开厂商强化自主品牌国际化战略,从产品出海到品牌出海,通过打造品牌影响力,重塑中国电视品牌新的核心竞争力和品牌形象,提升品牌溢价能力,提高产品的经营附加值。

TCL是中国最早开展跨国并购的彩电企业,早在本世纪初,就曾对法国汤姆逊、阿尔卡特等进行跨国并购,并且逐步渗透进欧洲市场。据悉,2016年TCL中国市场电视机业务的收入为191.7亿元,同比减少12.2%,而海外市场的收入139.2亿元,同比上升了16.2%。

创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购了德国Metz品牌,2015年底,创维签约收购了东芝在印尼的工厂,双方在2016年上半年完成交割,这又成为创维东南亚的彩电生产基地。同时,创维获得在东南亚使用东芝电视品牌的授权。同年,创维以2400万欧元收购欧洲著名的机顶盒品牌企业StrongMedia,利用其销售渠道和品牌影响力,进入欧洲高端市场。

海信很早就开始布局海外市场,去年7月31日,海信宣布斥资2370万美元收购液晶电视之父夏普墨西哥工厂全部股权及资产,同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。目前海信在海外建有本土化经营的16个分公司、5个生产基地以及7个研发中心。今年4月,海信宣布成为2018年世界杯官方赞助商,借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。

这些老牌国产电视品牌出海时间早,自主品牌输出早,目前已日渐熟悉国外用户喜好、消费习惯、政策环境,在渠道上布局又有一定功底,已经到了收获的时候了。海外拓展没有捷径,我们也是交了很多年学费,现在一切顺利,到了收获的时候。海信国际营销公司副总经理朱聃向《中国电子报》

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